The sportswear industry in Indonesia has seen an increase in export sales and foreign investment in recent years. The relatively stable global demand, especially in developed countries, has helped fuel the growth of the industry as the majority of sportswear products manufactured in Indonesia are exported overseas.
    The domestic market is also becoming an area of increased focus as the country’s growing middle-class comes to the fore. Moreover, sports have increasingly gained popularity in Indonesia along with the rise of a young and more health conscious population. Sports in Indonesia have now evolved beyond just physical exercise to becoming a source of entertainment and a lifestyle. This has boosted demand for various sportswear products especially in urban areas.
    近年来，印尼运动装行业的出口销售和外国投资都有所增长。相对稳定的全球需求，尤其是发达国家的需求，推动了该行业的增长，因为印尼生产的大部分运动装产品都出口到海外。
    随着中国日益壮大的中产阶级的崛起，国内市场也正成为一个日益受到关注的领域。此外，随着年轻和更有健康意识的人口的增加，体育运动在印度尼西亚越来越受欢迎。印度尼西亚的体育运动已经从单纯的体育锻炼发展成为一种娱乐和生活方式。这提振了对各种运动服装产品的需求，尤其是在城市地区。
    出口市场增长
    尽管面临来自中国和越南的激烈竞争，但印尼一直能够保持其作为亚洲领先运动装制造商之一的地位，尤其是在服装和鞋类领域。在这个国家生产的大多数运动装都是出口市场的。这些产品通常由拥有阿迪达斯、耐克、匡威等品牌的外国公司外包，这些品牌注定要在全球各个市场销售。
    总体而言，在全球经济放缓的背景下，印尼的运动服装行业在2015年和2016年实现了正增长。根据工信部的数据，2015年中国鞋类出口额增长9.7%至45亿美元，其中90%为运动鞋。这帮助印尼攀升至全球第六大鞋类出口国的位置，仅次于中国、意大利、越南、德国和比利时，市场份额为3%。
    印度尼西亚的运动鞋类产品主要有六个出口目的地国家，即美国、比利时、德国、英国、日本和中国。美国占印尼鞋类出口的28.2%，而2015年对中国的出口翻了一番，达到7%，原因是进口关税降低50%后需求增加。
    与此同时，2015年纺织和纺织产品行业的出口价值达到122.8亿美元，占出口总额的8.17%，其中运动服装占很大一部分。该行业对印尼GDP的贡献为1.22%，出口顺差为43.1亿美元。
    增加国内需求
    近年来，印尼国内市场对运动装产品的需求持续增强，而本地和外国运动装制造商(尤其是高端市场)普遍忽视了这一需求。体育运动，尤其是足球、羽毛球、篮球、五人制、徒步旅行、自行车和跑步，一直深受印尼人的喜爱。许多印尼人也是曼联、利物浦、皇家马德里、巴塞罗那和尤文图斯等欧洲足球俱乐部的狂热球迷。
    随着该国中产阶级消费者人数的不断增加，体育已经成为印尼人日常生活的一部分。这创造了对各种运动产品的需求，并使该行业在2015年实现了9%的价值增长。
    总体而言，国内市场仍以低价运动装为主。这些产品大多是由当地公司生产的。一些当地的经销商也进口廉价的中国产品来与当地产品竞争。
    然而，最近，随着更多可支配收入较高的中产阶级消费者采用包括定期体育活动在内的更健康的生活方式，本地制造和进口的高档跨国品牌运动装产品开始在国内市场占据市场份额。这些消费者往往更喜欢名牌和时髦的产品，而不是便宜和普通的产品。
    Mitra Adiperkasa (MAP)是印尼第一家也是最大的运动服装零售商，该公司报告称，过去一年销售额有所增长。运动服装设备、鞋类和儿童时尚产品占公司总收入的30%。
    目前，MAP已经与50个运动产品品牌合作，占据了中国70%的运动装备市场份额，尤其是运动鞋。该公司计划在2016年底前开设100个新的体育站网点，使其网点总数达到400个。
    与此同时，经营Transmart和家乐福(Carrefour)的印尼零售公司Trans Retail Indonesia 2016年第一季度的运动器材和自行车销量增长了19.03%。未来，该公司计划将更多的自行车品牌引入其门店。
    另一家运动服装零售商马萨里集团(Masari Group)则依靠安德玛(Under Armour)服装的销售来增加收入。安德玛专卖店70%的销售额来自服装，其次是鞋子和其他体育用品。
    慷慨的政府支持
    尽管增长强劲，但印尼运动装行业仍面临许多国内挑战，这些挑战阻碍了印尼运动装行业的竞争力。这些挑战包括复杂的许可程序在西爪哇以外的地区,劳动力工资大幅上升在过去的几年里,国内原材料供应的缺乏,和昂贵的能源成本。
    服装业和制鞋业已经被印尼政府列为优先行业，因为它们雇佣了近350万人，占制造业劳动力总数的近15%。为了改善这两个行业的投资环境，印尼政府设立了一个专门的纺织品和鞋类投资部门，以帮助和调解这两个行业的投资者所面临的问题。
    此外,政府通过工业提供激励措施,鼓励企业重组机械设备超过20岁为了提高竞争力的纺织和制鞋行业,允许他们投资于现代生产方法。
    此外,为了进一步提高印尼运动服装行业的竞争力,政府还提供了一个所得税设施除了等激励措施加快投资工业区的授权过程,削减资本货物进口费用,出口商的降息,并引入一个固定的公式年度工资增长。
    良好的前景依然
    尽管存在种种限制，但外国投资者，尤其是来自中国、韩国和台湾的投资者，仍对投资印尼运动装行业感兴趣。它们通常为耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)等全球品牌生产运动服装和鞋类。
    2015年服装行业投资达575万亿IDR，比2014年增长16.9%。该行业占印尼外国投资总额的5.05%，占国内投资总额的3.07%，预计将为10.1万名工人创造就业。
    例如，Pan Brothers Tbk投资了3400万美元，为其子公司Eco Smart Garment Indonesia在Klego、Sambi和Boyolali新建了4家工厂，将雇佣1.2万名工人。这些工厂将为三菱、阿迪达斯、耐克、Calvin Klein、Hugo Boss、普拉达、法拉利等品牌生产产品。
    印尼最大的服装公司计划再投资2600万美元，在爪哇中部再建三家工厂，这将使印尼的工厂总数达到20家。公司产品约99%出口欧洲、日本、美国、澳大利亚、加拿大等国家，2015年总销售额3.388亿美元。
    另一项值得注意的运动服装产业投资来自法国。迪卡侬是一家体育用品和服装零售巨头，在全球拥有1000多家门店，计划在2016年投资5亿美元。该公司将开设一家体育百货商店，同时也将作为其海外商店的生产基地。
    与此同时，2015年印尼鞋类投资达到19.67万亿IDR。其中一些新工厂已于2016年投产，平均年生产能力为1000万至1500万双，雇佣多达7.7万名工人。
    上述新开的工厂中，有一家属于西爪哇省锡安居尔的宝源印尼公司(Pou Yuen Indonesia)，该公司将在未来五年内雇佣1.3万名工人。年生产阿迪达斯运动鞋1000万双。另一个新增加的是KMK Global Sports拥有的工厂，为耐克、匡威和亨特等著名品牌生产鞋子和凉鞋。该厂年生产能力200万双。
    展望未来，印尼国内的运动服装市场将变得更加重要，因为该国的中产阶级消费者预计到2030年将增加一倍，达到1.4亿。约43%的人口年龄在25岁以下，平均年龄为28岁，因此未来的运动装销售潜力越来越大。
    此外，电子商务在印尼的兴起可能也会使运动服装制造商和零售商受益。许多人预测，电子商务将在未来4年占据零售行业20%的市场份额。
    这种乐观情绪得到了该国庞大的互联网和智能手机用户的支持，这两个国家分别以7800万和6520万的用户规模位居世界第四和第三。
    事实上，印度尼西亚电子商务协会(Idea)预测，国内电子商务交易额将从2014年的80亿美元增长到2016年的250亿美元。对于那些想要进入印尼市场的品牌来说，印尼蓬勃发展的电子商务平台和专业的运动服装零售店为他们提供了一个机会，可以接触到那些有目标的年轻消费者，他们正在寻找既能提供功能性又能提供时尚感的品牌。
（文章来源：全球商业指南）